【中國禮品網訊】進入九月，會展活動就進入了一年一度的黃金檔期。本該是年度收獲季節，但在貫徹“國八條”和反對“四風”情形下，會展業又將呈現怎樣的新變化呢？最明顯的莫過于政府主導型會展節慶活動，規模在縮減，支出在降低。典型事例是媒體所報道的“十藝節”（第十屆中國藝術節），開幕式從90分鐘的“一臺戲”改為16分鐘“簡短而隆重的儀式”，費用從6000萬元降為100萬元。據悉，國務院各主管部門正在清理管轄范圍內的會展活動，如演出、賽事、節慶、展覽、會議等等。各地方政府也紛紛出臺專項規定，對轄區內會展節慶活動進行梳理和整頓。
這對會展業來說，是件大好事，是促使會展行業真正實現專業化、市場化的良好契機。以開幕式為例，除非是政府主導型會展活動，目前行業內的專業展會，還有誰在熱衷于“張燈結彩”的開幕式？還有誰在乎各級領導“淡而無味”的致辭？還有誰需要參展商不看、采購商不屑的開場舞獅表演？
告別華而不實的開幕式，讓展會回歸本源
觀察近期舉辦的幾場大型專業展會，因為新規定的出臺，沒有了各級領導出席開幕式、剪彩講話的場面，展會舉辦得反倒更為簡潔順暢，一切按照專業展會的流程進行，展示與采購雙方的洽談也不會被巡場的領導隊伍所打擾，專業展會回歸了展會應有的秩序，參展商、采購商、主辦方都只為展會的貿易洽談而忙碌著，尤其是主辦方，的確輕松省心了很多。
十年來，中國會展業總在說要實現“四化”。“四化”之首是專業化。所謂專業化，就是專業的人辦專業的事。而政府主導型會展活動，往往以文件代替招商，以規格代替洽談，以簽約代替成交，行政色彩嚴重，洽談效率低下，很難真正達到專業化水準。如同十年前的招商引資政績考核一樣，為了用會展的名義擦亮城市的名片，各地政府常常不惜成本，一擲千金，不僅搭臺，還要唱戲。這樣的城市、這樣的會展活動，比比皆是。會展業是市場化程度較高的行業，政府這只“無形的手”到底在這個領域應該有形彰顯還是無形隱身？如果有形彰顯，是直接搭臺唱戲、粉墨登場，還是市場招標，公開透明，讓會搭的人來搭臺，讓會唱的人來唱戲？如果無形隱身，是任由行業中同主題展會相互傾軋、亂象競爭，還是通過掌握行業展會不同數據，建立準入與退出機制，間接調控行業的有序發展？實話說，政府這只手確實不好伸，伸得過長，干預市場；伸得不足，管理無方。不過，既然有手，總是要伸的，但一定要伸得直、伸得正、伸得讓人信服！
說到市場化，是會展業要實現的另一要義。國際上大型專業會展活動幾乎都是企業而非政府主導，之所以由企業主導，在于會展活動是一種市場化行為，是主辦方通過市場化的資金、資源募集而進行的，而非政府行為。如果由政府來主導，當然是財政買單。但關鍵是這項財政預決算能否在全民面前過得了關。而會展活動市場化的最大好處，恰恰是不浪費！因為沒有出資贊助方會白白花冤枉錢，也沒有承辦方敢擅自鋪張浪費，“省錢、省錢、再省錢”，每分錢的使用都有明確的規定和要求，只有通過得當的經營運作，會展活動才能獲得社會、經濟效益雙豐收。
據新華社日前報道，加拿大不列顛哥倫比亞省素里市政府主辦多元文化節，由政府向全社會公開進行承辦商和供應商招標。為期兩天的文化節從2008年創辦至今，參觀者從6萬人次上升到今年10多萬人次。據了解，文化節本身并不賣票，除政府資助外，其費用開支主要來自三個方面，一是出自贊助商，2013年贊助商中不乏協和、百事等有實力的大公司；二是向進入文化節設攤的攤主收取攤位租金；三是從每個風味食品小吃攤的營業額中收取一定比例費用。如今，素里多元文化節已成為不列顛哥倫比亞省的一個品牌節慶活動。報道說，總人口僅3000多萬的加拿大每年要舉辦數百個不同種類的晚會和節慶活動。據加拿大節慶活動聯合會統計，參觀者人數和對經濟貢獻排名前15位的活動，每年共吸引參觀者1260萬人次，對加拿大GDP的貢獻高達6.5億加元（約38億元人民幣）。
上述這則報道，說明了三個問題：一是在會展活動市場化的過程中，政府是可以主導的，可以以資助方的形式出現，但對活動的承辦商和供應商都要進行公開招標；二是活動是非營利性的，因為有了政府的資助，文化節本身并不賣票；三是為豐富當地文化生活，擴大城市知名度，地方政府可以并應該更多地舉辦不同種類的節慶活動。按照人口比例來說，中國地方城市的會展節慶活動不是多了，而是遠遠不足。
但無論活動多少，恐怕都不需要那種花費6000萬元的開幕式吧。據說按照原方案，“十藝節”開幕式大型綜藝演出，僅演員規模就超過千人，明星出場費、演出制作費、編導創作費、設計制作費、器材租賃費等達5881萬元。這只是“十藝節”公布的賬單，還有神馬民歌節、龍蝦節等等，他們的開幕式預算呢？大家并不關注他們今天的“瘦身”，更關注的是他們昨天的資金從哪來的？明天又將花在哪兒了？
如果因為政府的補貼“斷奶”，導致展會、晚會垮臺，那就讓這些展會、晚會先垮臺吧！也許對會展業來說，市場化、去行政化還言之尚早，但這畢竟是要經歷的過程！
作者范培康系中國貿易報社社長兼總編輯